FIESTAS PATRIAS 2026: SEIS DE CADA 10 PERUANOS PREVÉN GASTAR ENTRE S/ 100 Y S/ 600 EN SUS CELEBRACIONES.
Un estudio de la USIL revela que los consumidores mantienen sus planes de celebración, pero priorizan el ahorro, el control del presupuesto y decisiones de compra más selectivas.
Las Fiestas Patrias continúan siendo una de las campañas de mayor movimiento para el comercio; sin embargo, este año los consumidores afrontan la temporada con una mayor cautela respecto al manejo de sus finanzas. En lugar de reducir el consumo, la tendencia apunta a realizar compras más planificadas y destinar los recursos a prioridades específicas.
Así lo indica un estudio elaborado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), el cual identifica un consumidor más racional sin dejar de lado las celebraciones. El informe señala que el 39% de los encuestados planea destinar su gratificación o aguinaldo al ahorro, mientras que un 26% lo utilizará para viajes o turismo y otro 26% para el pago de deudas.
“No observamos un consumidor que haya dejado de consumir, sino uno que está priorizando mejor sus recursos. En Fiestas Patrias, la celebración se mantiene, pero las decisiones de gasto son más selectivas: se busca ahorrar, cuidar el presupuesto y elegir marcas o productos que tengan mayor sentido para el consumidor”, explicó Claudio Huamán, director del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL.
Consumo moderado y compras de último momento
El estudio muestra que el gasto previsto para esta campaña se mantiene contenido. El 34% de los consultados afirma que destinará entre S/ 100 y S/ 300 a las celebraciones por Fiestas Patrias, mientras que el 26% proyecta desembolsar entre S/ 300 y S/ 600. En conjunto, seis de cada diez peruanos prevén gastar entre S/ 100 y S/ 600, mientras que un 13% indicó que no realizará un gasto especial durante esta temporada.
La investigación también evidencia que la planificación sigue siendo limitada entre los consumidores. El 40% reconoce que no organiza con anticipación sus actividades por Fiestas Patrias y el 24% empieza a planificarlas apenas una semana antes. Este comportamiento concentra una parte importante de las decisiones de compra en los días previos a la celebración y representa una oportunidad para el comercio y el retail.
En un contexto en el que los consumidores evalúan con mayor cuidado sus gastos, las marcas nacionales mantienen una relación cercana con el público. El estudio revela que el 49% de los encuestados tiene una muy alta afinidad con las marcas peruanas y otro 35% manifiesta una alta afinidad, reflejando el valor que continúan otorgando a las empresas de origen nacional.
Para los participantes del estudio, una marca es considerada peruana principalmente cuando incorpora diseños inspirados en la cultura nacional (62%), utiliza insumos peruanos (56%) y desarrolla acciones de responsabilidad social en comunidades del país (32%). Estos atributos fortalecen la identificación del consumidor y adquieren mayor relevancia en un escenario donde las decisiones de compra son cada vez más analizadas.
